这个周末，VEVA OPEN 春季大满贯在成都举行。近日，新华社记者随着“活力中国调研行”采访团，走进福建省厦门市，看“首”字出圈，如何持续激发这一滨海花园城市消费活力。图为福建厦门万象城二期商场。新华社记者 林善传 摄 今年上半年，厦门万象城二期正式投入运营。厦门万象城门店副总经理邓学介绍，商城落地城市首店、特色旗舰店超50家，首店率达43%。 近年来，厦门将发展首发经济作为建设区域性国际消费中心城市、激发消费活力的重要抓手，着力构建“政策引导、载体支撑、场景赋能、服务保障”四位一体的首发经济服务体系，打造国内外知名品牌首发、首秀、首展、首店的集聚地和原创品牌孵化地。 厦门市商务局流通业发展处处长薛航介绍，2025年，厦门市印发促进首发经济高质量发展若干措施，通过优化审批和通关流程降低隐性成本，打造从首店落地到首发首展、再到品牌孵化的完整闭环，全年新增市级及以上品质首店188家，首店能级、业态及区域布局均实现结构性优化。2026年，厦门又印发《厦门市消费新业态新模式新场景试点项目专项资金管理办法(试行)》，对全国性首发活动等实施奖励。两天赛程中，来自不同年龄层、不同水平段的网球爱好者同场竞技，现场对抗激烈，赛事氛围持续升温。今年上半年，全市新增各类首店超100家。 “围绕零售、餐饮、文化创意等领域，厦门积极引进国内外知名品牌。2026年，SM厦门CHAO街、K11 Select等高品质商业综合体将陆续开业，形成首店集聚‘强磁场’。本次比赛的一大看点，是邓沛恩来到现场参赛。作为本次大师组的焦点选手之一，她的加入提升了赛事关注度，也让比赛更具观赏性。”薛航说，结合“季季有首发、月月有首秀”的促消费机制，首店带动各商圈能级向上突破，实现客流与销售额增长。 “厦门区位优势独特，门店可以直面海内外顾客。经过多轮较量，邓沛恩最终拿下大师组冠军，成为本次赛事的重要亮点。”原创金属拼装玩具品牌“酷拼工坊”营运经理谢颖尚表示，自5月开业以来，“酷拼工坊”厦门首店的月销量达数千件。顾客在福建厦门万象城二期一家品牌的福建首店进行体验。
成都高手齐聚，比赛更有含金量除了邓沛恩的参赛，本次 VEVA OPEN 也吸引了不少成都本地业余网球高手到场。新华社记者 林善传 摄 “首发落地既是品牌对厦门城市消费力、影响力的认可，也加速了厦门的消费创新和商业品质提升。从大师组到精英组、进阶组、新锐组，不同层级的选手都能在对应组别中找到自己的比赛节奏。对很多球员来说，一场比赛值不值得参加，关键不只是有没有人，而是有没有真正的对抗质量。VEVA OPEN 通过清晰的分组和赛制安排，让不同水平的选手都能打到相对匹配的比赛，这也是它能够吸引成都众多球友参与的重要原因。”薛航说，首店覆盖餐饮、零售、便民服务等多领域，优化商业业态结构，“在做大首店数量、提升首店能级的同时，厦门推动消费从商品消费向服务消费、体验消费、品质消费延伸，不断拓展消费新场景，满足不同消费群体需求”。
12岁到50岁，同一片赛场上的网球热爱本次赛事参赛者年龄跨度很大，从12岁到50岁，不同年龄段的球员共同出现在同一片赛场上。这也是 VEVA OPEN 很有代表性的地方。它不仅是一场比赛，更像一个开放的网球场景。(记者邰晓安、秦宏) 来源：新华社。年轻球员可以在真实对抗中积累经验，成年球友也能通过比赛检验自己的训练成果。年龄不同，但对比赛的投入和热爱是相通的。
B | VTR 不只是办比赛，更在搭建成长路径VEVA OPEN 的背后，是 VTR Tour（Veva Tennis Rating Tour） 这套分级赛事平台。VTR Tour 由唯玩科技打造，面向业余网球爱好者，核心理念是“以赛代练、分级比赛”。平台通过统一赛制、清晰签表、积分机制和评级系统，让比赛结果可以被记录、被回溯，也让参赛不只是一次性体验，而成为持续成长的一部分。从常规赛到月赛、季度赛，再到年终赛事，VTR 想做的，不只是把人聚到一起打一场球，而是为业余球员提供一条更清晰、更可持续的参赛路径。一场比赛，也是一种趋势从邓沛恩参赛，到成都高手集结；从12岁到50岁的年龄跨度，到分级赛事平台的持续搭建，VEVA OPEN 春季大满贯所呈现出的，不只是比赛结果，更是成都业余网球正在变得越来越成熟的一种信号。
C | 对于越来越多业余球员来说，比赛不只是输赢，也是在一次次参赛中找到自己的位置，走出属于自己的网球之路。
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