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快评｜为“一老一小”供给更多体育消费新场景_我的网站

刀马旦

一 | 　　北京8月21日电（记者韩鹏飞）8月21日，2026年中国国际服务贸易交易会金融服务专题媒体通气会在北京召开。北京市地方金融管理局副局长王颖出席活动并介绍金融服务专题整体情况，中国银行、中国人保、北京银行、万事达卡等参展代表及三十余家主流媒体参加了此次通气会。　　作为服贸会九大专题之一，本届金融服务专题以“智焕新生金融聚力”为主题，构建“1+2+3+4”特色展会体系，即围绕“AI数智赋能”一条核心主线，聚焦科技金融、跨境金融两大展示方向，打造会议论坛、配套活动、洽谈推介三大主题活动，构筑“全球金融创新产品和服务展示、重要政策和行业规则发布、合作伙伴洽谈、前沿金融体验”四大平台。经国务院批复同意，日前，国家体育总局印发《体育强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》），明确提出优化体育业态和消费环境，培育新业态、新场景、新模式，激活“银发经济”“亲子经济”等体育消费增量。到2030年，体育产业总规模突破7万亿元。　　据介绍，本届金融专题汇聚多元优质中外参展主体，彰显中国金融兼容并蓄、开放共赢的发展姿态。目前，线下参展企业已达75家，涵盖世界500强及行业龙头企业53家。体育产业如何打开“一老一小”这两扇新窗，激活消费新蓝海，既是民生考卷，也是发展命题。数据显示，截至2025年末，我国60岁及以上人口已达3.2亿。青少年体育消费市场不断扩大，3岁至9岁年龄组参与体育消费人数比例高达53.4%。其中，国内机构39家，外资机构36家，国际化率为48%。一边是“银发族”对健康长寿的迫切期待，一边是亲子家庭对高质量陪伴的消费升级，体育恰好成为连接两端的天然纽带。机构参与度、行业覆盖面、品牌含金量持续提升，有力彰显金融服务专题全球影响力和开放合作底色。《规划》将目光投向“一老一小”，切中关键。庞大的老年群体，适老化健身服务的供给至关重要。作为全国首创的长者专属一站式运动康养服务中心，截至2025年底，上海长者运动健康之家已建成200家，采取“政府补贴、企业运营”模式，每月69元即可不限次数锻炼。　　本届金融专题统筹打造“馆内特色展+馆外潮玩体验”双空间布局，馆内主展设在首钢园4号馆二层，展览面积约1.27万平方米，集结银行、保险、证券、基金、支付清算等内外资机构，围绕金融强国建设、金融“五篇大文章”、金融服务实体经济、金融业扩大开放等重点方向集中展示；馆外体验设在首钢园10号馆，规划近千平方米的“未来金融潮玩体验区”，以“科技+潮玩+互动”为核心定位，打造集前沿科技体验、潮流文化打卡、沉浸式互动娱乐于一体的金融嘉年华。银发经济创新场景也不断破土而出。定州市威尔特体育用品有限公司的“智慧康养健身产业链”项目，为中老年群体、亚健康人群及慢性病康复患者提供智能化、个性化的运动康养服务；机电职业技术学院与邢台市老年人体育协会签署产教融合项目合作协议，为老年群体构建科学运动、健康监测、社交娱乐三位一体服务平台；石家庄市留营街道区域养老服务中心则把乒乓球室、舞蹈室、健身康复室搬进了社区，老人们自发组建了乒乓球、瑜伽、舞蹈等兴趣小组。

二 | 　　国内头部金融机构集体亮相，组成金融强国建设的主力军矩阵—包括国家开发银行、进出口银行、农业发展银行、工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行、中国人保、中国人寿、中国太平、中国信保等40余家机构齐聚一堂，以多元化、多层次视角，全方位展示金融业在深化改革、构建现代化金融体系过程中所取得的卓越成效和前瞻布局。从科技赋能到产教融合再到社区嵌入，银发体育的“新场景”持续多点开花。　　外资机构方面，汇丰银行、渣打银行、摩根大通、花旗银行、万事达卡、慕尼黑再保险、瑞士再保险等36家国际知名外资金融机构参展，集中展示其在服务企业“出海”和“引进来”双向经贸活动、助力科技创新、赋能实体经济数字化转型等方面的创新实践与落地场景。

三 | 据《2024年中国银发经济发展报告》预计，到2030年我国老年体育消费规模将突破8000亿元。

四 | 需求在，场景在，市场在，重要的是如何精准对接、规范引导。　　本届金融专题紧扣“AI数智赋能”这一核心主线，将人工智能与数字技术创新贯穿展览展示、论坛活动及配套体验全过程，展示大模型落地应用、智能风控与反欺诈体系、AI智能投顾与陪伴式财富管理、数字人民币智能支付创新场景等前沿实践，全方位呈现人工智能在金融服务全链条的深度融入与价值释放，彰显金融业以数智技术赋能实体经济高质量发展的创新活力。亲子经济不断升温，“一人参赛，全家消费”正在成为新常态。展览现场，多家金融机构将携最新AI应用成果集中亮相。张家口崇礼将冬奥遗产转化为亲子体育的新场景，“雪如意”青少年滑雪训练竞技中心投用后推出的“滑雪+研学”套餐成为新热点，一人参训、全家参与的度假形态逐渐形成；2026中国家庭帆船赛·秦皇岛国际旅游港站吸引全国40多组家庭参与，赛事主打亲子协作，融合航海科普与本地文旅活动；省第十七届运动会推出的27项惠民举措，涵盖家庭亲子观赛大礼包等。　　此外，本届金融专题还聚焦科技金融与跨境金融两大展示方向，以金融活水浇灌新质生产力，赋能实体经济产业升级、跨境融通，打造金融落实国家战略的鲜活样本。　　科技金融方面，专题采用“金融+科创”联展模式，金融机构携手其赋能培育的科创企业同台亮相，覆盖算力芯片、机器人、智能驾驶、生物医药等前沿赛道，全景展示覆盖科创企业全生命周期的金融产品服务。

五 | 这些鲜活的实践表明，亲子体育消费早已超越单纯的培训消费，正升级为集赛事、研学、旅游、消费于一体的复合型生态。具体来看，工商银行将展示“股贷债保”联动的科创全生命周期服务体系，精准破解硬科技企业融资痛点。需要看到，新业态的培育不会一蹴而就。中国银行将展示其围绕“政、研、园、企、投、所、链”建立的科技金融生态朋友圈，及“中银科创+”平台合作成果，以多元化融资产品赋能前沿科技创新主体。北京银行将携手20余家科技企业共同参展，集中展示企业前沿创新产品，生动呈现打造“更懂科技企业的银行”、深度参与未来产业培育发展全过程的成果与亮点。论坛环节拟邀请摩尔线程、范式智能、银河通用机器人等头部科创企业代表参会，围绕产融结合、科技金融创新等议题开展深度交流，发挥“展会联动”叠加效应，全景展示覆盖科创企业全生命周期的金融产品服务。　　跨境金融方面，紧扣企业全球化发展需求，展示“一站式”出海服务体系，以金融力量护航企业全球化发展。

六 | 各参展机构集中展出跨境支付、跨境投融资、汇率避险、境外合规风控等全套解决方案，推出出口供应链保险、海外经营责任险、汇率风险中性管理、跨境人民币结算便利化等创新产品，专业跨境业务团队驻场为出海企业答疑解惑、匹配金融服务。银发体育面临专业人才短缺、付费意愿薄弱等现实难题；亲子体育市场则需警惕同质化竞争与服务质量参差不齐。激活“银发经济”“亲子经济”，既需要政策层面的制度供给，如推动场地设施适老化、适儿化改造，也需要市场层面的创新探索，如将运动康养服务纳入医保支付、开发更多“赛事+文旅”融合产品。例如，农业银行将从“畅通渠道、融通全球、司库建设”等维度，展示“跨境+”全球金融服务体系。建设银行将展示“善建行远”海外综合服务平台，通过协同商协会、专业服务机构等跨境伙伴，共同为出海企业打造全链条、多维度、专业化的“一站式”服务体验。体育既是守护人民健康、提升生活品质的基础民生工程，又是拉动内需、促进就业、推动高质量发展的重要经济引擎。万事达卡将分享在支付便利化、跨境支付创新和消费生态建设方面的最新实践与洞察，携手产业伙伴进一步促进跨境人员往来和经贸交流。版权申明：凡注有“”或电头为“”的稿件，均为独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为“”，并保留“”的电头。。