明日之星

三 | 作为这次美国高校挺巴反以中心的哥伦比亚大学，宣布取消了全校大型的毕业典礼，改由各个院系自行主办。                   “迪卡侬0元室内遛娃”“遛娃购物两不误”“现在才知道迪卡侬遛娃这么轻松”……                    在小红书，一条关于迪卡侬儿童节礼物的笔记就能轻松收获上千点赞，评论区变成了大型经验交流现场，询问热门产品都是“多少钱安排上的”。                   在抖音，母婴博主分享的迪卡侬亲子好物视频下，挤满了带孩子去发展大运动的“课代表”。本来应该是校长和各个学院院长发言的典礼，各个学院毕业生集合在一起的。现在（如上图）被取代为一个学生组织、报名参加的娱乐形式的庆典了。（通常指儿童大幅度的肢体动作，包括翻、爬、走、跑、跳等）                    孩子们在迪卡侬找到的快乐五花八门——有的在露营区钻进帐篷不肯出来，有的骑着平衡车满场飞驰，有的对着迷你篮球框一遍遍练习投篮。                   就连货架上不起眼的果泥，都成了部分小朋友频繁光顾的理由，是他们的必买单品。                   通过与多位家长的交流，《DT商业观察》发现，迪卡侬吸引他们的原因可以概括为三点：全龄段的运动场景、安全友好的空间、完全免费的体验环境。毕业典礼期间，哥大校长一直都没出现，只是给毕业生发了祝福邮件。表面上看起来是风平浪静，实则暗流涌动。哥大各个学院的毕业典礼上，有学生当场撕了毕业证的或者不与院长握手，以示抗议。                   “比起那些密闭的游乐场，我更喜欢带孩子来迪卡侬。”一位有空就来的妈妈说，“这里装备多，孩子是真的在体验运动，而且我们也能顺便看看新出的徒步装备，全家人的需求都能满足。‍近期小王对话了一位哥大的中国留学生，她的毕业典礼就因为抗议被取消了。”                    另一位独自前来的年轻人的观察更具体：“从刚会走路的孩子到青少年，都能在这里找到适合自己的活动区域。在这场历史性的学生示威浪潮中，中国留学生经历了什么？如何看待这次抗议？没有大型毕业典礼的学生生涯有多大遗憾呢？先来回顾一下哥大中国留学生亲身经历的抗议时间线：1.从去年巴以冲突爆发以来，学校一直陆续有学生示威者游行，期间并无暴力冲突。2.4月17日，哥伦比亚大学校长沙菲克 （Nemat Talaat Shafik）接受国会质询，当晚亲巴勒斯坦学生在学校一草坪处建立帐篷组成的“加沙团结营地”（encampment）：加沙团结营地英文全称（Gaza solidarity encampment）。幼儿在软垫上爬行，小学生在篮球场投篮、试骑山地车，第一次来很难不被这种场面震撼到。亲巴和亲以学生不断举行抗议但皆为和平示威，学校教学和学生活动仍可正常进行。3.4月19日，校长沙菲克以“准备毕业典礼”、“严重影校园安全”、和“校内反犹言论"为由，突然批准纽约警察NYPD进入校园，逮捕了108名参加“加沙团结营地”的学生。”                    迪卡侬的确很重视儿童线的业务。并无限期停学。此后仍有部分学生加入“加沙团结营地”。至此美国各大高校学生陆续开始声援被捕学生，哥大教授也自发组织抗议，希望释放学生并取消停学处分。

四 |                    从产品来看，迪卡侬几乎把各个运动的儿童线都做了个遍。                   根据魔镜洞察，在2025年1-9月期间，迪卡侬在国内主要电商平台的热销商品关键词中，“儿童/迪卡侬儿童”的出现频率高居第三，仅次于“户外”和“运动”。

五 | 4.校长沙菲克 同意与“加沙团结营地”学生谈判，由于两方僵持谈判不断延期。                   早在2020年，迪卡侬就在天猫开设儿童旗舰店，产品覆盖80多种运动项目，并针对不同年龄段儿童的特点进行了专业分区，从幼儿的启蒙运动装备到青少年的专业训练器材，几乎无所不包。                   在线下门店，迪卡侬设置户外亲子运动专区。那些面积近4000平米的仓储式空间，不仅陈列商品，更成为了孩子们的运动游乐场。攀岩墙、篮球场、骑行区——这些免费体验区域构成了迪卡侬独特的遛娃生态。                   值得一提的是，迪卡侬的员工中不乏具备少儿体适能教练员等专业背景的人员。最终由于谈判破裂，校长强制要求驱逐抗议者。                   他们对儿童试玩表现出极大的耐心和包容，如果你在迪卡侬的门店里多呆一会，就会听到工作人员经常一遍又一遍地提醒孩子，哪些区域是可以骑车的，哪些地方则是不可以的。

六 |                    除了常规的店内体验，迪卡侬还定期组织亲子跑、亲子运动会等线下活动，以及青少年轮滑比赛等有奖赛事。                   “儿童天堂”迪卡侬，儿童产品卖得怎么样？                    这么多孩子在迪卡侬玩得热火朝天，但一个重要的问题随之而来：这些被孩子摸过、试过、玩过的儿童产品，家长们真的会买单吗？                    《DT商业观察》在实地走访和与消费者交流后发现，情况比想象中复杂。4月30日凌晨，亲巴学生抗议者占领校内一建筑。当日晚，校长再次批准NYPD进入校园暴力逮捕抗议学生100余人并进行开除。学校附近所有街区和宿舍当晚都被封锁无法通行。5.谈判期间临近期末，哥大校园从仅限师生入内变成完全封闭，教学考试全部改为线上，校园设施几乎停摆。6.5月6日，一直以“举办毕业典礼”为由进行学生运动镇压的哥大突然宣布“将学校毕业典礼核心改为学院毕业典礼”，意为取消学校毕业典礼。                   不少家长坦言，带娃去迪卡侬，“顺手买一件”确实是常态，但买的未必是儿童用品——毕竟迪卡侬的产品线实在太全了，从运动装备到日常用品应有尽有。                   仔细观察迪卡侬门店里最热闹的自行车区和露营区，会发现这里大致有两类不同的消费者：                    一类是目标明确的任务型家长——他们带着孩子来就是为实地体验某款产品，满意就买，不满意就走，决策效率高，停留时间短；                    另一类则是纯粹的遛娃型家长——他们更看重这里的免费空间和设施，带孩子骑车、玩帐篷更多是为了消磨时光，并没有明确的购物计划，因此停留时间反而更长。                   进一步分析的话，这些“遛娃”的消费者还可以细分为两种：一种是在商场吃饭、购物前后，顺便带孩子来“放放电”的；另一种是家住附近，已经把迪卡侬当作日常遛娃固定场所的。仅由各学院单独进行学院毕业典礼，并将场地从校内迁至校外。这条“通知”甚至先由媒体报出并随后由各学院发布。                   他们的共同点是享受这里购物遛娃两不误的环境，但消费行为却相对随性。                   @菜女士的回答为我们提供了一个具体视角：她的孩子在上幼儿园大班，在选购儿童运动用品时，迪卡侬是她的首选，“因为性价比高，而且也够专业了”。校长代表的学校至此无任何公开声明。被震惊的哥大中国留学生不少哥大的中国留学生，其实都见证了纽约警察进入哥大校园逮捕学生和示威者的历史时刻。

七 |                    类似自行车、滑板车、滑板这类单价较高的商品时，她也会选择在闲鱼等平台购买二手的迪卡侬产品。下面是小王对一位中国留学生的采访。                   有趣的是，尽管是迪卡侬的忠实消费者，菜女士却从未带孩子去门店体验过，“主要是离我家太远了”。                   这个细节或许暗示着：对部分家长而言，迪卡侬的核心价值首先在于产品性价比，其次才是线下体验场所。                   撇开线下体验的热闹景象，迪卡侬的儿童产品在销售端表现究竟如何？由于迪卡侬并未单独披露儿童线数据，我们借助电商平台销售额进行分析，或许能作为参考。                   魔镜洞察2025年1-9月的数据显示，迪卡侬在电商平台的热销儿童商品主要有3个特点：日常实用型（双肩包、洗发水等基础用品）、应试刚需型（游泳眼镜、足球鞋等与体育考试相关的装备）、兴趣拓展型（登山鞋、滑板车等发展个人爱好的产品）。

八 | 冰汝：上百的警察冲进哥大的校园，当你们这些学生看到了这样的画面的时候，你们是什么样的心情呢？哥大中国留学生：对，我觉得是非常震惊的，因为过去甚至有比这更大规模的学生抗议学校，从来没有说引入纽约警察进学校内部进行镇压，那么我不知道这些抗议者之前有没有得知这个消息，但是在当天我们在校园内的这些学生亲眼看到很多警察，在草坪周围逮捕这些学生，给他们戴上手铐，把他们强制的送出学校送上警车的时候，其实这一幕是非常冲击的，但我觉得可能跟外界想的不一致的是当天的情况其实非常的和平，可以说是除了说这些被捕学生之前会有喊口号，他们在被捕的时候都是没有很大的抗拒，被铐上手铐直接带走的。冰汝：当时你在哪？哥大中国留学生：我当时就是在学校的一个广场围观了这样的一个事情。                   价格区间从几十元到几百元不等，其中最贵的儿童滑板车约500元，整体保持了迪卡侬一贯的平价定位。

九 |                    这些迪卡侬的热销儿童产品，和同行比较，卖的怎么样呢？                    以排在前三的儿童轮滑鞋、儿童双肩包和儿童冲锋衣为例，我们发现，在这些类目中，对应的榜首品牌——小状元、耐克、骆驼，销售额分别是迪卡侬的3.6倍、37倍和57倍。                   可以说，迪卡侬的儿童线产品很齐全，但和每个细分类目的头部品牌相比，都还有一定的差距。                   在天猫平台上，小状元目前（统计时间为10月22日）卖得最好的一款儿童轮滑鞋的双十一折扣价为162元，迪卡侬的则为246.9元，价格比后者低了三分之一；迪卡侬的双肩包价格要远低于销售额更高的耐克、赫尔登、李宁，但外形和设计对比下都显得更加“朴实”。冰汝：所以你真的是亲眼见证了他们被逮捕的画面？哥大中国留学生：是的。当时也是非常的震惊。

十 | 冰汝：学校的毕业典礼取消了，是不是很失望？哥大中国留学生：其实冲击力很大，也非常失望的。因为其实毕业典礼它不仅是对学生这几年来读书的一个重要的节点，也是一个家人朋友一起团聚庆祝的时刻，那么被取消了失望是难免的。包括很多同学他可能本科的时候就没有机会参加毕业典礼，那么研究生再次被取消，我相信这个是非常难过的。

十一 | 但是我觉得愤怒可能更占一个主要的情绪。                   这可能也是迪卡侬面临的困境之一，从价格出发，以性价比出名的迪卡侬，其实依旧有更便宜的产品替代；从产品设计出发，更精致/好看的品牌也有很多。我愤怒的更是因为学校一直以此为借口，那么现在他又不举办了，那么过去他以此为理由对学生进行镇压的行为，我觉得是站不住脚的，所以大家也会对学校这样的行为非常的愤怒。                   现在，越来越多户外品牌盯上儿童了                    这些品牌首店的选址与迪卡侬的门店布局类似，以一线、新一线城市为主。迪卡侬在“免费托儿所”这条赛道上，正迎来一批实力不容小觑的参赛者。                   早在2021年，国家发布政策要求中小学生加强体育锻炼，“每天1小时体育活动”；2023年，“户外热”的风也刮到了儿童市场，就拿“儿童户外服”这个类目来说，2023年，儿童户外服类目全年销售额逼近25亿，同比2022年增长227.06%。

十二 | 原本哥大举行毕业典礼的准备工作
冰汝：他现在说取消毕业典礼的原因是说出于对你们的安全考量吗？学校的理由你觉得是不能接受的？哥大中国留学生：是的，我觉得出于安全考虑，一直以来都是学校以学生活动为由，取消毕业典礼，这是一直以来的借口。

十三 | 但是从作为一个哥大学生来讲，哥大过去发生过非常多因为各种国际事件和一些社会新闻而产生的校内抗议，那么这些抗议绝大多数都是非常和平的学生示威和游行，并不会对我们的人身安全产生任何的影响，所以说学校这样子的一个以安全为理由的借口，我虽然能理解，但是我觉得并没有达到说目前封校或者取消毕业典礼的这样一个程度。                   这些因素叠加，让户外运动品牌纷纷开始加码儿童业务，除了新增儿童线产品，尤其是体测相关的，比如跑鞋、跳绳等，还为他们开起了专营店。                   仅今年以来，就有李宁、GAP、斯凯奇等运动品牌纷纷布局青少年“概念店”与“亲子体验空间”。但是我有听说一些犹太裔的学生他们接受采访，表示对学校目前的安全情况非常的担忧，我也非常能理解他们目前的这样子的想法。                   更早之前，安踏、The North Face、adidas等品牌也已试水青少年专门店型。但是以我过去的经验来看，学校内的这些学生游行示威并不会对学校的学生或者说学校的这些公共财产产生非常大的损失和影响。                   不过，区别于迪卡侬“什么都有、什么都卖”的模式，这些店主要服务于家庭人群，吸引青少年、儿童及其父母。冰汝：你觉得这一次哥大的管理层，特别是校长在处理抗议的时候，最大的问题是什么？哥大中国留学生：我觉得其实最大的问题也就是这个事件导火索，就是那天引入了纽约警察进入校门逮捕学生的一个事情。                   例如安踏儿童在店内设置积木玩具与投篮区吸引孩子，还在计划逐步引入专业的足弓测量设备，满足家长对儿童足部健康的关注；                    GAP KIDS亲子体验空间不仅可以带孩子玩积木、过家家、涂色画画，还有儿童专属的图书角、配备了许多玩偶。但是据我所知，很极少数出现那种直接的人身损害的时候，一次是有一个巴勒斯坦裔的学生，他受到了一次化学攻击在校内，然后另一次是有一些国际和公共事务学院的学生，他们的个人信息被泄露到了社会上面的一家组织，他们把这些学生的信息挂在一个卡车上面，他们的照片和信息也就是他们被人肉了。                   此外，斐乐儿童通过高频的赛事活动增强用户黏性，乔丹儿童也在店内设置了丰富的互动专区，鼓励孩子试穿试玩。

十四 | 对学校当时对这些事件也是非常严肃，也快速的进行了处理，那么我觉得当时学校的这些行为其实给我们一种信心，学校是可以把这些事情处理的比较妥当的，对，而且我觉得从这些事中也可以体现出来一个事，我觉得可能反而是这些亲巴勒斯坦的学生，他们面临着更大的一些安全风险。

十五 | 我们的毕业典礼和这些被捕学生的安危，包括一些国际冲突相比，真的是微不足道的一件事情。                   设置儿童体验区、定期举办亲子活动，对专业亲子品牌而言并不新鲜，但如今，越来越多原本以成人用户为主的户外品牌，也开始尝试在儿童生意中分一杯羹。

十六 | 我觉得目前大家其实从刚开始得知这个消息的愤怒，也已经逐渐归于平静和理解了。                   值得注意的是，消费者还在逐步“适应”这些户外品牌的儿童/青少年专营门店的新体验。                   有家长反馈，如果只有自己在店里带孩子玩积木“会有点尴尬”，也有不少人尚未意识到这些门店已成为另一个可以带孩子去玩的新选择。

十七 |                    写在最后                    对很多父母来说，迪卡侬提供了一种难得的轻松：孩子可以自由体验各类运动，父母也能顺便看看自己需要的装备。

十八 | 这种不刻意推销的氛围，构成了它独特的亲子吸引力。                   然而，越来越多户外与运动品牌开始重视儿童产品线与到店体验，迪卡侬的“免费托儿所”不再是唯一选择。                   家长是否仍会因“熟悉”与“惯性”持续买单？                    问题的关键或许在于：迪卡侬能否将“遛娃”流量更有效地转化为对品牌专业形象的认可，并在激烈竞争中，让父母不仅愿意“带孩子来玩”，更认同“在这里买，值得”。冰汝：你有没有一种要退学费的冲动，因为网上已经有这样的呼吁了。哥大中国留学生：也没有到这个程度，因为其实对学校的行为失望是有的，但是说这个事件发生的同时，学校的一些教师包括一些学生对这件事情的反应让我很感动。我觉得哥大可能它不只是校长和学校的管理层，也包括他的教师，也包括他的学生，这才能组成它整体的一部分相信很多人都知道，4月19号学校对这些进行抗议的学生进行了逮捕，逮捕了100余名左右的学生，那么当时第二天学校的老师们他们就自发地聚集起来，让学校停止对这些学生的停学处分，并且立即的释放这些学生，包括后来学校在营地周围这些学生，这些老师们，他们也自发的组织了一些活动，去围着这些营地去保护这些学生们。我觉得这些老师他们可能面临着一些学校和美国社会的风险和压力，他们仍然愿意挺身而出去保护学生的安全，就让我觉得非常的感动。

十九 | 巴以冲突态度的转折点哥大发生的历史性事件，只是这场美国学生挺巴反以浪潮的一个缩影。虽然取消毕业典礼的高校只是少数，但在举行毕业典礼的时候，大家都不禁会联想到持续了几周的示威活动。美国总统拜登5月19日，将出席美国黑人大学莫尔豪斯学院的毕业典礼，但因为反对拜登的亲以政策，他这次的演讲遭到了不少学生的抵制。这一代的美国年轻人都是见过大世面，从新冠疫情到巴以冲突，从上网课到毕业典礼取消，都将成为这个一代年轻人共同的烙印。

| 虽然示威的营地消失了，但是对巴勒斯坦如同星星之火，没有被浇灭。这次席卷全美的高校示威可能是美国年轻一代对巴以冲突态度的转折点。过去在美国一面倒支持同情以色列的时代已经一去不复返。