一 | 成立三十二年的旅游演艺“顶流”宋城演艺，已连续两年中期营收、净利润双双走低。 8月21日，宋城演艺发布2026年上半年财报。报告期内，上半年营收与归母净利润分别录得9.62亿元和3.47亿元。 日前，省第二届中小学科学运动会在张家口举行。这两项核心经营指标不仅未及2019年同期水平，同比2025年上半年降幅均超10%。本届科学运动会以“好奇心、想象力、探求欲，做中学、用中学、创中学”为主题，吸引了全省近3000名中小学生参与45个赛项的角逐。
二 | 上半年，公司业务呈现基本盘下滑、新业务提速增长的特征。上半年，公司核心业务现场演艺营收6.75亿元，同比下滑20.4%，已披露经营数据的9个开业景区营收均出现不同程度下滑；而以设计策划费为主的轻资产业务则增长210%，主要负责轻资产业务的三亚宋城无边科技上半年净利润1.16亿元，远超去年全年。 面对消费需求变化、产品同质化、行业竞争加剧等挑战，宋城演艺在财报中表示将全面铺开AI赋能战略、开展主题IP活动、推进内容和场景升级。 01 旗下9个项目营收下滑，广东千古情下滑33% 宋城演艺成立于1994年，2010年上市，被誉为“中国演艺第一股”。值得一提的是，这次大赛对竞赛项目设置进行了优化升级，在保留科学探究、工程技术、航空航天、人工智能四大常规项目的基础上，增设了创意挑战项目，包含科学表演、无人机侦查、智能轨道赛车、水中机器人等10个特色子项。这些项目打破了学科壁垒，将科学知识与艺术表达、传统文化、前沿科技深度融合，不仅考查学生的动手实践能力，更注重考查创新思维、团队协作和跨学科综合素养。公司旗下拥有“宋城”和“千古情”两大品牌，其中千古情系列以“一生必看的演出”为市场定位。去年以来，广泛开展的省、市、县、校四级科学运动会，不仅为省中小学生搭建了学以致用、以赛促学的平台，还是对省在“双减”中做好科学教育加法成效的检验。目前，公司项目主要分布于三亚、丽江、九寨、桂林、张家界、西安、上海、广东、青岛等地，成人基础票价优惠后在150元至280元不等。科学教育是提升全民科学素质、建设教育强国、实现高水平科技自立自强的重要基础。 财报显示，今年上半年，公司实现营业收入9.62亿元，同比下降11.43%；归属于上市公司股东的净利润3.47亿元，同比下降14.38%。传统科学教育往往局限于课本理论与实验室验证，而科学运动会将抽象的物理、数学、编程知识转化为具象的竞技项目，使学生在真实情境中应用知识，实现了从“想法创意”到“科学成果”的闭环。近日，教育部发布《义务教育阶段科学教育“做中学”领航行动指南》，针对重知识传授、轻能力培育的问题，明确整合、拓展、深化现有科学类课程，聚焦“真实问题”，开展跨学科项目式学习。同时，以此为支点，推动科学教育育人方式变革，引领学生关注生产生活实际和科技发展前沿、大胆探索，引导学生成为问题提出者、方案设计者、问题解决者。这是宋城演艺自疫情结束后第二次出现上半年营收与利润双降。 从业务结构来看，占公司营收七成的现场演艺业务，上半年实现收入6.75亿元，相比2025年同期的8.48亿元下滑20.4%，已披露的9个开业景区营业收入较2025年同期均有不同程度下滑。 其中，作为大本营的杭州宋城旅游区，上半年收入2.34亿元，同比下降19.84%，毛利率降至53.30%，较上年同期下滑15.53个百分点。其余8个千古情项目中，广东千古情营收下滑幅度最大，同比降幅达33%；三亚、丽江、九寨项目同比下滑均超20%。在此背景下，如何打通科学教育“最后一公里”，重塑义务教育科学课堂，成为当前各级教育部门和学校的一道必答题。张家界千古情上半年收入仅0.11亿元，营业成本却达0.22亿元，处于入不敷出状态。省教育厅等九部门专门印发《关于加强新时代中小学科学教育工作的实施方案》，强化科学教育助推“双减”的资源供给和服务能力，全省所有县（市、区）科学教育实验载体实现全覆盖。 与去年同期加码网红孵化与直播引流不同，公司今年大幅收缩营销宣传支出，销售费用同比下降41.04%至0.47亿元，其中广告宣传费从0.48亿元缩减至0.19亿元，降幅达61%。
三 | 为盘活社会科普资源，省教育厅、省科协等单位联合打造了“知了”科普地图数字化平台，系统整合科技馆、博物馆、重点实验室等各类科普场所，实现“一图览尽”便捷服务。
四 | 同时，大力推动高校科研设施开放，全省已有40余所高校的近百个实验室和科普基地面向中小学生开放，极大丰富了科学教育的社会大课堂。此外，通过公开招聘、定向培养、在职进修等多种途径，着力优化队伍结构，全省中小学科学类课程专任教师中拥有硕士及以上学历者近万人。实施科学教师能力提升工程，建立省级科学教师培训基地，年均轮训科学教师1.2万人次。
五 | 这一变化也反映在公司战略表述中。通过“科普专家进校园”“科学副校长”等机制强化师资软实力，为青少年科学素养的提升筑牢根基。2025年中报曾将“网红孵化和职人直播”作为打造流量新引擎的核心抓手，而2026年中报中已不再提及相关关键词，取而代之的是全面铺开AI赋能战略，重点布局AI在管理、艺术创作与景区运营等领域的应用。
六 | 2025年国庆中秋期间，景区“火人狂欢节”邀请明星助阵。省教育厅相关负责人表示，将进一步建立健全四级科学竞赛联动机制，开展中小学科技教育和科学教育协同发展改革试点，让更多孩子爱上科学。图源自宋城旅游 与重资产项目下滑形成反差，轻资产输出业务增长明显。上半年，公司轻资产输出项目数量增至4个，设计策划费收入达1.57亿元，同比增长210%，毛利率高达98.42%，成为财报中的亮点。（日报记者 王敬照）。 而负责品牌管理与规划设计的三亚宋城无边科技，上半年实现营业收入1.6亿元、净利润1.16亿元，而该公司2025年全年净利润为0.2亿元，半年净利润已达上一年全年的5.8倍。 02 文旅演出市场增速放缓 对于业绩下滑，公司在财报中归因于外部文旅市场转型换挡与内部业务调整等多重因素。 但在消费者端，已推出30年的“千古情”系列正面临口碑分化。不少游客在社交平台吐槽“灯光+舞蹈+山水秀大同小异”，中国企业资本联盟副理事长、中国区首席经济学家柏文喜分析认为，消费者对于同质化演艺内容逐渐审美疲劳，老牌景区增长乏力。
七 | 他表示，文旅演艺重资产投入大、回报周期长，内容迭代成本高，一旦剧目吸引力下降，整个园区客流将受波及。 西安千古情景区 柏文喜还提到，疫情后消费者捂紧钱袋，旅游习惯向“高性价比、碎片化”转变，而宋城演艺主打的这种高票价、大场面、单一时段的“千古情”模式首当其冲。 宋城演艺的业绩表现颇具代表性。
八 | 《2026年文旅演出行业企业投资可行性报告》显示，目前，我国文旅演出行业正处于成长期向成熟期过渡的关键阶段，历经初期探索与疫情后的补偿性反弹，增速较此前粗放扩张期有所放缓。 面对营收和净利润双降，2025年11月，宋城演艺斥资9.63亿元收购紧邻杭州宋城景区的138.65亩土地使用权及地上11幢房屋。不过，该交易因评估增值率达422.74%且未设业绩承诺，引发部分投资者对交易涉嫌利益输送的质疑。
九 | 对此，宋城演艺表示，本次交易可系统解决其“土地紧缺、产品迭代受限、停车与后勤不足”等关键痛点。景区演艺和互动内容将更加丰富，旅游配套将更加完善，提升游客吸引力。 旅游还注意到，半年报发布当日，宋城演艺董事长、“千古情”系列演艺品牌的核心人物张娴因个人原因申请辞去董事长职务。辞职后，张娴将继续担任公司董事、战略与可持续发展委员会主任委员职务。
十 | 面对业绩下滑、高管人事变动，这家成立三十二年的演艺龙头能否通过扩容升级与AI赋能找到新的增长曲线，仍有待市场观察。 参考资料： [1] 五一翻红后，宋城演艺暑假“憋大招”？.野马财经 [2] 巨资“押注”收入持续下滑景区，宋城演艺9.63亿并购案引争议.证券之星 撰文 | 晓慧 编辑 | 钱琪瑶 返回，查看更多。
十一 |
Current article:http://www.laojiusidaosenleliao.bond/list_8qlcb1/a7v.docx
Published on:16:35:52