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美国自掘“太阳能之坟”_我的网站

金砖五国

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刚不久，美国公布新的对华关税，在涉及太阳能方面将最高关税提到了50%，由于中国许多企业在东南亚设厂，然后再出口美国，因此实际对中企影响不大。曾红极一时的烘焙咖啡品牌“85度C”近日正频繁闭店。

但紧接着，美国继续大行保护主义，美国认为中企通过在柬埔寨、马来西亚、泰国和越南这四个东南亚国家组装太阳能组件来规避长期存在的关税。

B | 10月20日，《每日经济新闻》记者经实地走访证实，85度C北京知春二店已于10月19日正式关闭。

之前拜登免除了从这些国家进口的许多太阳能电池和组件的反规避关税，但6月就到期，美国宣布从6月6日开始，从柬埔寨、马来西亚、泰国和越南进口的太阳能产品将被征收关税。

由此可见，美国对中国企业打压就是要到极致的底部，在太阳能电池板上，华盛顿认为中国现在取消了补贴，但太阳能光伏部署依然很快，预计将在2024年实现2030年国家风能和太阳能光伏装机目标，比计划提前六年。

这就意味着大量的太阳能电池板要出口，拜登认为“防患于未然”，所以先把关税事情敲定了。至此，85度C在北京仅剩白广路的一家门店。这并非孤立的区域现象，而是85度C目前在中国大陆市场战略收缩的缩影。据新京报报道，85度C母公司“美食-KY”近日表示，今年中国大陆关店总数将超过40家，近五年最大规模的运营调整背后，是公司在大陆市场销售额超20%的锐减与持续亏损。

C | 对于接连闭店，10月20日，85度C总部公共事务部苏女士对《每日经济新闻》记者表示，近期85度C集团因应展店策略调整，“汰换择优”，年底前新的加盟店还会增加，产品也持续推陈出新。

值得一提的是，美国之所以针对中国商品，理由就是“产能过剩”，为什么过剩，补贴的缘故。

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然而，美国却大摇大摆的补贴太阳能——国内生产的铁、钢以及在美国开采、生产或制造的产品的制造商将获得清洁能源的生产税收抵免。公开资料显示，85度C是一家源自中国台湾的知名连锁品牌，以咖啡、蛋糕和烘焙产品为主营业务，其名字源于“在85摄氏度冲泡咖啡口感最佳”的理念。自2003年创立以来，85度C凭借“五星级品质、平民化价格”的定位和“咖啡+烘焙”的复合经营模式，从中国台湾迅速扩张至多个市场，发展成为一家全球性的连锁企业。

E | 根据白宫的说法，如果项目满足国内含量要求，以及其他三项专注于劳动力、能源输出或在2023年1月29日之前开始工作的要求之一，项目可以获得10%的全额奖金。

按老美自己的设想，投资的目标是建立美国工业，使太阳能等新技术的成本下降25%。

在经历了之前全球价格下跌之后，新一轮的周期中，太阳能电池板模块成本明显下降，但欧美和中国的差距进一步拉大了——2024年第一季度，中国的平均成本为57美元，而美国的平均成本为127美元。在记者采访的行业专家看来，接连闭店揭示出这一烘焙巨头正面临品牌老化与创新不足的深层挑战。

可以说，对西方太阳能制造商来说，这些艰难时期将持续下去。

F | 闭店调整能否挽救颓势，仍充满未知。北京门店仅剩一家接连闭店为“汰换择优” 近日，有多位网友发帖称，85度C北京知春二店日前张贴出闭店通知，宣布10月19日晚闭店。在未来两年，制造商将增加300吉瓦的太阳能电池组件年产能——相当于2023年全球总需求的70%以上。

而这些商品绝大多数依然是中国企业主导，因为无论怎么算，欧美的成本依旧要比中国高，尽管美国有补贴也一样，况且大部分美国企业不能全部享受，因为要求太高，几乎就是业链上游都在美国生产，才能拿到。10月20日上午，《每日经济新闻》记者登录大众点评App搜索该门店显示“营业中”，但经实地走访发现，这家位于知春路地铁口的门店确已关闭。店门外的闭店通知显示，“时光荏苒，匆匆2年，在此向所有亲爱的顾客告别，幸运的是，店不在人还在，我们在北京白广店期待您的到来。

G | ”不时有路人驻足浏览闭店通知，还有路人浏览完后拨打电话将消息告知亲友。记者观察到，尽管店内设施尚未移除，墙上也还粘贴着海报，但货架上已经空空如也，未见任何产品。店内一名自称工作人员的男士向记者表示，该门店已关停，消费者可前往北京最后一家门店白广店消费，如需退会员卡充值金额需联系85度C客服。《每日经济新闻》记者随后来到85度C北京白广门店，这家门店同样位于地铁出口处。

实际上，大部分原材料，美国都需要进口。记者注意到，尽管外部正在装修，但还是有不少顾客前往消费，五分钟内便有六七波顾客进店。店员告诉记者，自己并不清楚知春路门店关闭一事，目前白广店并没有闭店计划。

H | 所以，现在美国学者几乎都认为拜登现在出台一系列贸易措施，目的就是选票，至于当选以后，可能会是另一番情景也未可知。

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。 85度C客服则向记者证实，知春二店关闭后，白广店确已为品牌在北京的最后一家门店。顾客可通过提供会员号进行充值余额退款，充值余额能否在别处门店消费需看其购买的是否为单店充值卡。北京闭店并非孤例。近来，杭州、上海、南京等多地传出85度C门店关闭的消息。

J | 平台上，各地多家门店都显示“暂停营业”或“歇业关闭”。

K | 对此，10月20日，85度C总部公共事务部苏女士对《每日经济新闻》记者表示，对于连锁企业来说，开店、关店属于正常的经营策略行为，此次调整属于“汰换择优”。对于未来新加盟店是否会落地北京，该负责人称，“我们在全国都开放加盟，也希望北京的朋友能多捧场，一起活跃市场”。大陆市场进入调整期闭店能否挽救颓势？ 85度C近年来在中国大陆市场面临着严峻的经营挑战。85度C母公司美食-KY2024年财报披露，2024年，85度C中国大陆市场销售额缩水至80.53亿元新台币（约合人民币18.8亿元），较上年下滑超过两成；同时，该市场销售贡献占比也从51%降至42%。多家媒体报道称，85度C在中国大陆市场自2023年下半年起就开始出现亏损，且亏损持续扩大，2025年上半年的亏损已高达约2亿元新台币（约合人民币4600万元）。据最新消息，85度C正通过大规模关闭门店来应对其在中国大陆市场的经营困境。

L | “美食-KY”在10月的最新公告中确认，85度C今年全年在中国大陆的关店数量将超过40家，占其大陆门店总数的十分之一以上，这也是近五年来最大的一次运营调整。对于此种调整，北京安高管理咨询有限公司创始人、世界中餐业联合会社区餐饮秘书长曹盼盼对《每日经济新闻》记者表示，这也是总公司基于市场亏损预判的无奈决策，“现行门店无力扭转亏损状态，止损是最好的选择”。在餐宝典创始人汪洪栋看来，85度C近来持续闭店现象的直接原因是部分门店持续亏损，而背后反映出的深层挑战在于品牌老化和创新不足。汪洪栋向记者分析指出，烘焙市场新品牌频现，面对鲍师傅、泸溪河等新锐品牌的激烈竞争，类似85度C这样的烘焙老品牌因未能建立起清晰的品牌记忆点与爆款产品，在产品和营销层面都与市场产生了距离感，对于年轻消费者的吸引力正持续减弱。

M | 汪洪栋认为，目前烘焙行业整体面临系统性困境：一是供应链复杂且产品标准化难度高，制约了品牌的全国化扩张，导致市场由区域性品牌主导；二是行业进入门槛相对较低，产品同质化严重，易引发价格战，使得许多品牌过度依赖营销来寻求突破。这种本末倒置的做法，正如一些曾红极一时的“网红”品牌所证明的，确实难以支撑长期健康的经营。（声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。

N | 投资者据此操作，风险自担。

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Published on:04:05:44

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