欺诈猎人

卖了三亿台手机，realme怎么突然就不玩了？_我的网站

一 |     彭永鹤已从新瑞鹏离开了——近期，这则消息在圈内广为流传。    2026 年 7 月 16 号下午，realme 中国区总裁徐起在微博发了一封公开信，字不多，核心意思就一个：realme 将暂停中国市场运营，未来将深耕海外市场，聚焦性能与游戏手机赛道。         翻译成人话就是：我们不在国内玩了，同一天，#realme手机退出中国市场# 冲上热搜。                   彭永鹤是宠物医疗巨头新瑞鹏集团的创始人、董事长。

二 |          如果你是个老数码圈的人，看到这消息大概会愣一下，realme？那个曾经 37 个月销量破亿、在印度把三星按在地上摩擦、回国第一年就把红米逼得跳脚的 realme？就这么。

三 | 据传，他已不再管理公司相关事务，集团的经营权将交由高瓴资本的代表负责。而他的新去处是深圳市晓闻智慧医疗科技有限公司（简称晓闻医疗）。                   对此，有接近新瑞鹏的知情人士向《中国企业家》透露，目前彭永鹤仍是董事长，但他确实有去创业的计划——彭正准备把供应链业务和宠物AI医疗——即晓闻医疗这两块独立出来，由自己负责去二次创业。                   记者了解到，今年以来新瑞鹏内部进行了大的战略变革，改革由高瓴资本牵头进行，调整将持续到年底，甚至到明年。没了？          当然严格来说，realme 不是 " 死 " 了，而是 " 撤了 "。                   上述知情人士还透露，彭永鹤后续的具体职务可能会有调整。         realme 的售后被 OPPO 全盘接手，研发团队并回 OPPO，中国区不再发新机，与此同时，这波调整也等于欧加正式给两个儿子把地盘划明白了：国内交给一加，国外交给 realme。而高瓴资本正加强对新瑞鹏医疗板块的管理，同时协同原管理层共同推进改革。                   新瑞鹏的前身，是兽医出身的彭永鹤在1998年创立的瑞鹏宠物医院。         用行业黑话讲，这叫 " 战略收缩 "；用大白话讲，这叫 " 国内卷不动了，去其他地方继续卷 "。2018年，高瓴资本投资瑞鹏并成为重要股东。         但托尼今天不想只聊这个结局，我更想聊的是一个 2018 年创立的品牌，是怎么从印度出生、海外封神，到回国爆杀，最终却黯然退出国内市场的完整故事，以及它是怎么一步步走到今天的。

四 |                    2019年，高瓴资本将瑞鹏旗下400多家医院与自己投资的700多家宠物医院合并，成立了新瑞鹏——一跃成为中国规模最大、资本实力最雄厚的宠物医疗平台，还被称为宠物医疗“航母”，估值超百亿元。                   《中国企业家》了解到，高瓴与瑞鹏合并成立新瑞鹏后，双方各持股约40%，比例不相上下；后续随着多家投资机构进入，双方同步稀释至30%左右，但公司内部始终不存在一方绝对控股的局面。

五 |                    这种局面持续多年——从2019年合并至今的近6年间，新瑞鹏经历了快速扩张，以及多年连续亏损，和近两年医疗板块的扭亏为盈。                   而在管理层上，除董事长彭永鹤外，新瑞鹏还有一位联席董事长，是由高瓴资本创始合伙人李良担任。                   公开信息显示，在2025年8月举行的新瑞鹏宠物医院集团2025年年中管理层会议上，创始人彭永鹤未到场，而李良则以联席董事长身份发表讲话。                   不过，知情人士透露，李良虽挂名联席董事长，但不负责日常运营管理，新瑞鹏的管理仍由瑞鹏原管理层掌控。                   据了解，现任新瑞鹏集团副董事长的刘朗、现任新瑞鹏集团副总裁、医院集团总经理的张延忠等，均为彭永鹤创立的瑞鹏原管理团队成员。而其他的老人——如芭比堂动物医院连锁机构创始人兼CEO，现任新瑞鹏宠物医疗集团副总裁的董轶也仍在。                   “当初高瓴并购的原因之一，也是看中了瑞鹏的原管理团队中，有很多宠物医疗的专家和大拿，还有一些核心资源。

六 |          realme 的故事，得从一个叫李炳忠的男人说起。”一位资深人士表示。         老粉可能对这个名字有点印象，他是 OPPO 前副总裁，海外业务一把手，2013 年接手 OPPO 海外时，整个 OPPO 只进了 3 个国家，到 2017 年，已经干到 31 个市场，拿下了亚洲销量第一。                   另外，《中国企业家》还获悉，在经历今年的重大调整后，新瑞鹏由两方掌控的局面或会迎来改变——通过重组，以及与其他股东方谈判，高瓴资本将持有更多股份，成为新瑞鹏绝对的大股东。                   而已经萌生去意的彭永鹤，今年也动作频频。         就是这么一号狠人，2018 年带着刚成立的 realme 从印度正式开局，开启了独立品牌的征程。         有些差友可能好奇为啥是印度？因为那时候的印度市场，简直是性价比品牌的天堂：小米靠着红米杀疯了，三星还在端着架子，OPPO、vivo 主品牌线下铺得不错，但线上一直没什么存在感。

七 |          李炳忠的想法很简单：再搞一个子品牌，专门打线上性价比，跟小米正面刚。                   8月19日，晓闻医疗发生工商变更，彭永鹤个人出资1400万元，占股56%，成为第一大股东。         5 月 15 号，realme 第一款手机在印度发布，它搭载的联发科 P60 处理器，是当时同价位段少见的中端性能芯片，后置 1300 万单摄，3+32GB 售价 8990 卢比，换算成人民币大概 800 多块。

八 |          手机首销两分钟，亚马逊印度直接售罄，上市两个月，卖了 40 万台，这战绩，直接把印度市场干懵了。而原持股晓闻医疗100%的新瑞鹏，变为持股20%股东。据天眼查，晓闻医疗为今年5月底新成立的公司，经营范围涵盖人工智能和宠物食品等领域。         同年 7 月，李炳忠干脆从 OPPO 辞职，宣布 realme 独立运营，当然了，明眼人都知道，说是独立，其实它用的供应链、技术、工厂全都是 OPPO 那一套，连母公司都是欧加控股 100% 持股~          这种 " 独立了但又没完全独立 " 的状态，让 realme 既能享受大厂的供应链红利，又能以灵活的身段打价格战，这么一来，OPPO 也不用下场掺和，还能稳稳保住自己的品牌调性。

九 |                    而今年三月，新瑞鹏还发布了宠物医疗AI大模型Vet1。         真正让 realme 一战封神的，是 realme 2，同年 9 月，realme 2 在印度电商平台 Flipkart 开启首轮闪购，短短 5 分钟 20 万台备货全部售罄，直接打破了 Flipkart 有史以来的手机单品首销纪录。

十 |          之所以 relame 手机能卖得这么火爆，原因说穿了就是后来它经常挂嘴边的三个字：敢越级。但上述知情人士称，“AI医疗这块以后会由晓闻医疗负责，这是彭的兴趣所在，以后他的方向很明确，还有一块是供应链业务——涉及宠物商品贸易、冷链物流等新业务。”而宠物医院最核心的医疗板块业务，都留在新瑞鹏。                   近日，新瑞鹏相关负责人对《中国企业家》表示，具体信息以官方渠道披露内容为准，晓闻医疗是独立运营主体，其发展规划由该公司自主决策和制定。                   扭亏为盈                    2023年年初，受资本热捧的新瑞鹏正式递交招股书，寻求在美国纳斯达克上市，被称为“中国宠物医院第一股”。

十一 |          什么意思？就是把更高一档的配置、设计，硬生生砸进更低的价位段，打法简单粗暴，但极其有效，再加上纯线上运营模式砍掉了线下渠道的层层成本，成本进一步压缩，定价自然能压得更狠。                   然而招股书显示，2021年和2022年，新瑞鹏营收分别为47.84亿元和57.4亿元，同期净亏损分别为13.11亿元和14.17亿元。这暴露了“增收不增利”、逐步陷入亏损泥沼的问题。                   与此同时，新瑞鹏旗下医院也多次被曝出问题。         2018 年全年，realme 在印度卖了 400 万台手机，冲进了市场前五，接下来几个月，realme 开启了疯狂的 " 扫地图 " 模式 —— 马来西亚、印尼、泰国、越南。有声音认为，这是资本跑马圈地式的扩张之下，未能对众多分院实施有效、统一的标准化管理和质量管控，进而导致服务水平参差不齐。东南亚市场一个接一个被拿下。         到了 2019 年初，realme 已经成了印度市场排名第一的新锐品牌，东南亚市场更是杀得风生水起。                   2024年，新瑞鹏主动撤回了赴美IPO申请，称主要是“基于市场环境、公司整体发展战略综合且审慎考虑的结果”。

十二 |          不过虽然 realme 在海外打得顺风顺水，但国内市场还没几个人知道，直到 2019 年 5 月，realme 在北京开了一场发布会，正式宣布进入中国市场，那场发布会之后，国内机圈又多了个狠角色。         其实它的这个进场时间点，选得很微妙 ——          当时中国手机市场已经连续三年下滑，2019 年全年出货量同比跌了 7%，头部品牌（ 华为、OPPO、vivo、小米、苹果 ）占据了超过 90% 的份额，新品牌想进来，基本等于从巨头嘴里抢肉吃。         那时候国内千元机市场是什么样的？          刚独立的 Redmi 靠着 Note 7 系列焊死了线上性价比的门槛，半年狂卖 1500 万台，分走了大半蛋糕；荣耀畅玩系列紧随其后喝剩下的汤水，线下还有 OPPO A 系列、vivo Y 系列守着固有渠道。                   一位资深业内人士告诉《中国企业家》，在宠物医疗行业，规模优势能帮助宠物医院在采购议价、培训体系共享、品牌效应等方面比单店更省更快。

十三 |          用八个字来形容就是：强敌环伺，寸步难行，但 realme 还是回来了，而且回来得很高调。

十四 | 但随着行业越来越细分，若光靠多开店的野蛮扩张，而医疗和经营服务没有同步标准化，店越多，反而漏洞越大。         2019 年 5 月，realme X 系列在国内发布，它搭载一代神 U 骁龙 710、升降式摄像头，没有水滴没有挖孔，就是一块完整的 OLED 屏幕、索尼 4800 万主摄，当年旗舰机的标配，起售价 1499。

十五 | 新瑞鹏就是扩张速度远超标准化进度，但诊疗、运营、管理都没跟上，结果只长出了“规模”，没长出“连锁该有的价值”。         要知道，同期红米 Note 7 Pro 6+128GB 卖 1599，用的还是骁龙 675+水滴屏+后置指纹；而同价位的 realme X 6+64GB 直接给到升降全面屏+屏下指纹，质感还高了一档，性价比直接拉满。

十六 |                    新瑞鹏的困局，某种程度上也是中国宠物医疗行业的集体困境。                   乖乖宠物医院创始人林雨松告诉《中国企业家》，中国宠物医疗行业从2012年~2013年开始步入连锁化，那时是行业红利期，根本没有诊疗标准化、精细化运营这些概念，只要开店就盈利，这种状态一直持续到2022年左右，行业几乎还处于跑马圈地的状态。         凭着这波越级操作，首销当天，realme X 就拿下了京东、天猫、苏宁易购三大平台的手机品牌销量冠军，这成绩对于一个刚回国的新品牌来说，相当于一个留学生回国第一天就考上了公务员~          那时候很多人说，realme 就是 OPPO 用来打小米的白手套，专门干些 OPPO 不方便亲自下场的 “ 脏活累活 ”，这话没毛病，但消费者不管这个，同样的钱能买到更好的东西，肯定喜闻乐见。         首战告捷之后，realme 彻底放开了手脚 ——          下半年 realme Q 系列登场，骁龙 712+索尼 4800 万+20W 快充，直接干到 998；年底 realme X2 Pro 更狠，骁龙 855 Plus+90Hz 屏幕+50W 快充，起售价 2599，正式向旗舰市场发起冲击。                   2022年以后，随着行业迭代，门店密度越来越高，大家逐渐找到自己的定位，医疗端走向专科化、中心医院化，经营端开始补标准化流程这一课，行业彻底进入规范化、标准化阶段，许多靠跑马圈地冲出来的店未能在短时间内补齐短板，竞争力降低，最终导致亏损。         2019 年双 11，realme 开售不到一小时，就超过了同年 618 全天销量，2020 年，中国区总裁徐起放话全年要卖一百万台手机，结果还提前完成了目标，网友也顺势给他起了个外号叫 “ 徐百万 ”。

十七 |          到了 2020 年，很多厂商还在犹豫 5G 普及节奏的时候，realme 率先喊出了 “ 全面 5G ” 战略，把 5G 芯片直接干到了千元机价位 —— 真我 V3 起售价定在 999 元，成为国内首款千元内 5G 手机。                   在林雨松看来，新瑞鹏同样按“中心医院—专科医院—社区医院”的模型布局，但快速扩张导致医疗技术人才缺位，头部医院虽强，后续医院梯队却跟不上。

十八 | 尾部医院既无专科特色，又沿用粗放管理，标准虽有却执行力薄弱，最终被瓶颈卡住。         那一年第三季度，realme 直接冲进了国内 5G 手机出货量 TOP5。                   不过，他也告诉《中国企业家》，新瑞鹏作为行业龙头在数字化与医疗标准化方面的探索仍处行业前沿，比如，它在AI领域的建设，已能通过辅助诊断来针对“肠胃炎”等常见病例，自动输出完整诊疗思路与方案，为普通医生提供辅助工具。行业资源永远会持续向头部倾斜，度过爬坡期后，公司应该会慢慢向好。

十九 |                    公开数据显示，新瑞鹏的医疗板块已走出亏损期，在2024年3月份实现扭亏为盈。                   上述知情人士告诉《中国企业家》，新瑞鹏的宠物医疗板块得以扭亏，一方面受益于行业整体回暖；另一方面得益于公司聚焦核心医疗业务、主动关闭低效门店、提升单店运营效率。         2021 年，realme 全球累计销量突破 1 亿台，从成立到破亿只用了 37 个月 —— 这纪录有多夸张？苹果用了 44 个月，小米用了 41 个月，realme 成了全球手机史上最快达到 1 亿台销量的品牌。         同年第二季度，realme 全球单季销量高达 1500 万台，同比暴涨 135.1%，直接干到全球第六，排在三星、小米、苹果、OPPO、vivo 之后 —— 全球第四大中国手机品牌，realme 名副其实。                   记者了解到，过去，新瑞鹏为抢社区点位而开设的门店中存在不少区位差、无法覆盖运营成本的门店，这些门店后续已陆续关闭；与此同时，新瑞鹏也集中资源新开一批优质中心店，用“开优关劣”的方式提升整体资产质量。目前其门店数量已收缩至1400多家，2025年预计医疗板块将保持盈利。         当时所有人都觉得，照这个势头发展下去，realme 超越荣耀、干翻红米只是时间问题。         但没人想到，2021 年，就是 realme 的顶点了，而且巅峰来得有多快，下坡就有多陡。         realme 早期优势，主要建立在这三个条件上：市场还在增长，年轻人还在不断换机，供应链里有大量能被快速下放的新技术，只要抢先半年把旗舰配置搬到中端机上，“ 敢越级 ” 就能成立。

|          可到了 2022 年以后，这三个条件全变了 —— 全球手机市场开始下滑，大家换机周期越拉越长；高刷、快充、大内存慢慢成了国产手机的标配；除了红米，iQOO、一加也全冲进了性价比赛道。         以前 realme 给你 120Hz，别人只有 60Hz 或者 90Hz，这叫越级，后来大家都是高刷屏、百瓦快充，还有大电池，realme 再想制造同样的惊喜，只能继续压价，或者往手机里塞更夸张的东西。

|          于是后面，我们看到了 150W、240W 快充，看到了 16GB、24GB 内存，也看到了各种独显芯片、散热系统和游戏模式 —— 不得不说，这些配置确实很有看头，但能拉开的差距反而越来越小。         而比外部同行内卷更要命的，是 realme 还撞上了一个特别尴尬的局面：它开始跟自家人贴身肉搏。                   点击封面订阅全年杂志                    资本扩张                    新瑞鹏的起点，可以追溯到1998年。

|                    当时，兽医出身的彭永鹤下海创业，在深圳创办的瑞鹏宠物医院，该成为国内成立最早的宠物医院之一。彼时，中国的宠物经济刚刚起步，市场供需不饱和，瑞鹏宠物医院很快就开出了分院，并朝着连锁经营的方向发展。                   2012年，瑞鹏的扩张半径延伸到深圳之外，在广州落地第一家分院的同时，业务模式也从宠物医疗延伸至宠物美容和宠物零售。第二年，瑞鹏再落子长沙，也顺势拉开全国连锁的大幕。

|          早在 2021 年，一加就回归了 OPPO，拿到了全渠道资源加持，刘作虎回归 OPPO 当高管，一加直接成了欧加亲儿子，线上打性能、线下铺渠道，共用售后网点，要资源有资源，要技术有技术。

|          后来经过短短两年时间，一加就在国内线上性能市场站稳了脚跟，Ace 系列成了两千档的常客，数字系列也慢慢摸到了高端门槛。                   在谈及瑞鹏早期的发展时，彭永鹤曾回忆道，创业之初，自己经常和员工一起做饭吃饭，所有院长、医生、助理、美容师一起边吃饭边聊天，时间久了彼此就像亲人一样，谁有了困难，大家都会一起想办法，渐渐形成了瑞鹏特色的“家文化”。         这时候问题就来了：欧加体系里，已经有一加这个主打线上性能的品牌，那 realme 存在的意义是啥？都是主打性价比，都是用 OPPO 的供应链和技术，都是同个爹生的，养两个品牌不费钱嘛？          答案是真的费钱，还特别内耗，后面几年一加 Ace 和 realme GT Neo 系列几乎代代正面撞车，同档芯片、同规格内存、同型号的传感器，同级别的快充，连大促降价的节奏都踩得大差不差。                   而在他眼中，这种家文化，也是瑞鹏在早期能够快速发展起来的动因之一。         说白了就是左手抢右手的用户，研发、营销、渠道成本花了双份，集团总份额却没见涨多少。

|                    2016年8月，瑞鹏迎来了发展的高光时刻——在新三板挂牌，被称为“中国宠物医疗第一股”。

| 截至挂牌前，瑞鹏拥有70家直营连锁宠物医院，是中国拥有分院最多、规模最大的宠物连锁医院。         雪上加霜的是，外部卷、自家打的同时，realme 自己的产品线也彻底放飞了，GT、GT Neo、Q、V、X 数字系列，海外还有 Narzo；手机之外，它又在做耳机、手表、电视、平板、笔记本。         realme 一度提出 “ 1+5+T ” 战略，想围绕手机搭一整套 AIoT 生态，甚至豪言在 2023 年前完成三亿台销量，听起来很有野心，但摊子铺得越大，原本轻资产、高效率的优势也越容易被稀释。         对于一家大公司来说，多做几个系列可能不算啥，可对于 realme 这种靠集中火力打爆款的品牌来说，每新增一个系列的产品，都意味着有限的研发、营销和渠道资源要再分出去一份。

|          而且尴尬的是，很多产品本身就是换壳套娃，配置拉不开差距，定价还互相打架，2022 年手机市场持续遇冷，多线铺开的产品非但没拉动销量，反而出现了自家机型价位重叠、左右互搏的情况。         后来意识到不对后，realme 又开始砍产品线，把资源重新集中到 GT 和数字系列。         2022 年，realme 推出 GT2 Pro，正式向高端市场发起冲击，结果却出师不利：市场反响不及预期，在同期旗舰里销量垫底，上市一个多月就降了几百，成了 realme 高端路上栽的第一个跟头。

|                    公开报道显示，在新三板挂牌期间，瑞鹏获得了中金、东方证券、天风证券、兴业证券、东北证券、光大证券、达晨创联、阳光汇融等多家机构的数亿元投资，旗下的医院（包括自营和参股）在一年多时间内扩张到200多家。                   但在新三板待了近2年后，瑞鹏选择摘牌，接受高瓴资本的投资，开启了新一轮快速跑马圈地。         但你别说，这台手机真挺好看的。

|                    其实，在投资瑞鹏前，高瓴资本在宠物赛道已实现后来者居上。

| 2015年，高瓴资本开始布局宠物产业生态链，并设立了专注宠物行业的综合性平台——瓴域集团，覆盖宠物医疗服务、零售、食品用品等多元化业务。                   此后几年，高瓴资本一边投资，一边收购宠物相关企业，且其中大多数为宠物医院。完成一连串布局后，高瓴系旗下宠物医院已逼近700家，与门店约400家的瑞鹏分列行业冠亚军。                   而彼时，二者的合并也意味着中国将诞生首家规模超1000家的宠物医院领军企业。         后面 realme 推出的 GT3、GT5 系列，虽然硬件配置依旧拉满，快充卷到 240W，内存干到 24GB，但市场反响始终不温不火，再也没复刻过当年 realme X 那种 “ 一台机子搅翻全场 ” 的盛况。                   2018年8月，瑞鹏正式从新三板摘牌，双方联合宣布高瓴资本将向瑞鹏集团注入巨资，同时高瓴将以旗下宠医资产与瑞鹏集团进行全面整合，5个月后，双方组建的“新瑞鹏集团”正式成立。                   对于双方的合并，高瓴资本创始人、首席执行官张磊曾对《中国企业家》表示：“很多人可能更关注新瑞鹏的体量和行业影响，而高瓴一直强调‘Think big，Think long’，更关注这样的整合是否有利于行业的长期发展”                    无可否认，整合后，一个前景充满想象力的宠物医疗巨头至此诞生。         说到底，“ 敢越级 ” 这套打法，在行业技术红利消退之后，就越来越走不通了。                   宠物医疗难在哪？                    据报道，合并后的新瑞鹏在组织架构上，上设董事会和总裁办，下设总部职能部门和区域运营部门。其中，总部职能部门有十个；区域运营部门是指华东、大湾、华北、东北、华中、华西、华南七个大区。         2023 年之后的手机市场，上游供应链越来越透明，高通和联发科的芯片节奏全行业同步，屏幕、影像方案供应商就那么几家，你能拿到的，别人也拿得到，无非就是早几个月晚几个月的事。         更何况相比其他品牌，realme 还有个一直没补上的硬伤 —— 渠道和售后短板。                   新瑞鹏成立后，将所有宠物医院品牌划分到大区运营管理，比如华北大区包含美联众合、宠颐生、纳吉亚等，华东大区包含安安宠医、芭比堂、瑞鹏等。                   在业务层面，新瑞鹏则确定了医疗+教育+供应链的整合路径。         在市场上升期，大家冲着性价比就能闭眼冲，这点毛病还能被热闹的销量掩盖；可到了存量时代，用户换机越来越谨慎，手机看得见摸得到、售后修得方便，反而成了很多人下单的重要考量。医疗集团作为新瑞鹏的核心板块，整合方向围绕“1（中心医院）+P（专科医院）+C（社区医院）”的业务发展模式。         这份迟迟补不上的短板，再叠加上高端冲不上去的窘境、产品线来回折腾的内耗、同行疯狂内卷的挤压，几重 debuff 叠满，最终全都实打实反映在了销量上。         2021 年，realme 国内还能卖到一千万台；2022 年就降到大约 670 万台，到 2024 年，它在中国市场的份额只剩约 1.22%；2025 年前三季度销量约 276 万台，第四季度份额甚至跌破了 1%。         即便在 realme 最擅长的 2000-4000 元主流价位段，它也被 OPPO 和一加明显拉开差距，2025 年，OPPO 系合计拿下 26.2% 的国内市场份额，其中一加占到 6.8%，而 realme 只剩 1.7%。         2025 年、2026 年存储、内存等上游成本上涨后，最先难受的，恰恰就是 realme 这种利润本来就不多的性价比品牌，涨价会失去最核心的价格优势；不涨就得压缩利润，甚至卖一台亏一台。                   值得注意的是，2019年1月，新瑞鹏成立的同期，其还成立了润合供应链集团，负责集团所有采购需求和仓储供应支持，通过集中化、规模化地采购，降低成本，提高效率。

|          继续让 realme 和一加在国内浪费资源内耗，显然已经不划算，行业早就有传言，说欧加内部一直在评估 realme 国内业务的价值，当时大家隐约感觉要变天，只是没人想到，靴子落地得这么快。                   高速扩张的油门也由此踩下。         2026 年 1 月 7 号，OPPO 内部一封邮件正式官宣：realme 品牌全面回归 OPPO 体系。         最开始，大家还以为这只是集团资源整合，realme 的品牌定位和产品更新节奏不会有太大变化，之前很多买了 realme 手机的用户还在高兴以后售后不用愁，但很快，后面的动作一个接一个来了。         4 月 1 日，realme 国内售后全面接入 OPPO；真我社区停止独立运营；4 月 25 日，真我商城正式停运，只保留历史订单查询，会员权益也并入 OPPO；最终，7 月 16 号，徐起发了那封公开信。从合并起至2022年12月31日，新瑞鹏陆续拥有23个宠物医院品牌和共计1891家宠物医院，稳居行业第一，在中国各一线城市的宠物护理市场份额约为30%，宠物护理服务、供应链服务和本地服务逐步成为三大支柱业务。

|          没有隆重的发布会，没有告别仪式，就简简单单几百字，给 realme 国内七年的征程画上了句号。         " 对于国内存量用户，realme 承诺，现有机型后续销售、售后质保将由 OPPO 官方团队全权承接；待下一代 ColorOS 发布后，真我用户可升级至该系统，原有各项用户权益均会完整保留。                   但即便是充满想象的赛道，行业第一也难逃亏损，而新瑞鹏的困境，亦是整个行业现状的一面镜子。为何在宠物医疗行业越发难讲出好故事了？                    成本压力仍是首要原因。

| "          某种意义上，这算是体面的告别，至少没有像某些品牌那样，说没就没了。目前，中国的宠物医疗行业仍处于发展期，除去基础房租水电成本外，以CT、核磁共振检查设备等为代表的设备成本仍居高不下，尽管近年有国产“平替”出现，但设备动辄高达百万元的价格仍带来了运营成本。

|          写到这里托尼其实挺感慨的，realme 的故事，其实是过去手机行业的一个缩影，无数品牌曾经崛起，曾经辉煌，最后大多归于沉寂，酷派死了，金立死了，乐视死了，锤子死了，魅族半死不活。                   此外，随着资本的挤入，预防医学（如疫苗、驱虫、体检等）被迅速挤干，许多医院为获取更多利润，只能向“重医疗”（如高级影像、实验室检测、手术等）要效益，公众却因过度检查、过度治疗信任下滑，这也导致了行业医患矛盾同步加剧。         现在轮到 realme “ 暂停 ” 了，网上不少人跳出来说 realme 失败了，托尼倒觉得真不至于。高投入、低信任、规范缺位，仍是行业当下的核心痛点。         realme 和前面那些品牌真·经营崩盘、彻底凉透压根不是一回事，这本质上还是属于欧加集团战略调整，国内线上性能赛道交给一加正面扛，realme 则把全部火力收回去，专心深耕海外市场。         毕竟打从 realme 出生那天起，主力战场就不在国内，截至去年，它全球累计销量就已经突破 3 亿台，连续六年稳居全球手机品牌前十，业务覆盖 61 个国家和地区，超八成出货量都来自海外。         说白了，国内更像是它中途开辟的分战场，现在把资源集中到更能打的地方，一边一加守好国内基本盘，一边 realme 去海外攻城略地，两兄弟各管一摊、不再内耗，怎么算都是笔稳赚不赔的买卖。

|                    一位在河南经营宠物医院的从业者告诉《中国企业家》，在河南非省会城市开一家中型宠物医院，仅前期投入已达50万元，这其中的最大头是房租，其次就是装修与医疗设备采购。回本周期至少也要两年，且还是在院长精细化运营的情况下。                   “40%～50%的高毛利时期早就已经过去了，眼下60%以上的宠物医院只是处于盈亏平衡或微盈利状态。         而且成立这八年，realme 确实掏出过不少让人眼前一亮的机子，也实打实把 “ 敢越级 ” 从一句口号做进了产品里，也正是有它在性价比赛道里一路猛冲，红米、iQOO 这些友商也不敢随便挤牙膏。         对消费者来说，市场里永远缺不了这种敢掀桌子的搅局者，现在这条鲶鱼准备游去海外新池塘了，但它在国内手机市场搅起来的水花，不会轻易就这么散掉，就像徐起在公开信里最后写的那句：          “ 愿我们都能在各自的赛道上，继续前行，敢越级。”林雨松透露。                   不管怎样，这个看起来前景无限的行业，早已告别跑马圈地就能“躺赚”的年代。                   林雨松还称，目前中国宠物医院的平均盈利水平约在10%~12%。“就现阶段而言，10%左右的行业平均利润率已算不错，后续仍可能被继续挤压。”          国内的新机型不会再有了，但 realme 的故事远没有结束 —— 江湖路远，咱们海外再见。

| 不过，三四线城市的医院如果运营稳健，凭借人工、房租等成本优势，利润率可以做到20%～25%。”                    但从数据上来看，宠物医疗仍是一个值得期待的细分市场，艾媒咨询发布的《2025-2028年中国情绪消费与宠物产业生态商机研究报告》显示，2016年~2027年，宠物医院市场规模逐年上升，其中2024年市场规模达517亿元，同比增速24.6%，预计2027年将达823亿元。

|                    如今，养宠物的人越来越多。艾媒咨询分析师认为，随着宠物医疗需求从基础诊疗向预防保健、专科医疗不断延伸，市场规模仍有较大扩容空间，将成为驱动宠物经济增长的核心动力之一。                   如今，新瑞鹏的医疗板块虽已扭亏为盈，但内部的调整仍在继续，它的未来成长仍需给予时间。                   参考资料：                    《高瓴主导整合，估值超百亿，这艘宠物医疗界的“航母”迎来新风口》，《中国企业家》，李秀芝。

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Published on:12:06:26